Амазонка не будет продавать вам Последний джедай на диске, если вы не подписываетесь на Prime

Одной из самых тревожных тенденций последних нескольких десятилетий была постоянная концентрация экономической власти в руках все меньше и меньше людей. Речь идет не просто о неравенстве богатства, хотя доля богатства, занимаемая лучшими 1 процентами, с 1980 года более чем удвоилась. За пределами крупных городов у американцев меньше крупных работодателей в их городах и городах, чем когда-либо. В результате мы занимаемся бизнесом с меньшим количеством компаний, и в результате для товаров и услуг существует меньше конкурентных рынков. Компании, такие как Amazon, составляют все большую долю общих американских расходов, и фирма начинает гибко мускулы.

Когда Amazon запустила Amazon Prime, она продала услугу как удобный способ сэкономить деньги на кучу вещей, которые вы собираетесь покупать в любом случае. Теперь, похоже, компания решила, что есть определенные клиенты, которых она не хочет вообще. Если вы хотите получить физическую копию The Last Jedi на Amazon, вам лучше всего стать клиентом Amazon Prime. Если вы этого не сделаете, компания буквально не продаст его вам.

Это движение, достойное Темной Стороны. Хотя нет ничего неправильного или незаконного в клубе склада только для членства - это всего лишь бизнес-модель Costco - есть резкие различия между тем, что делает Amazon здесь и членский клуб. Прежде всего, Amazon никогда не пыталась использовать Prime в качестве дубинки, которая служила для контроля, кто был и не был допущен к покупке продукта с сайта. Тем временем такие компании, как Costco, не агрессивно пытаются позиционировать себя, чтобы собрать еще больше средних ежемесячных расходов семейств в США, как Amazon с покупкой Whole Foods и ее запуском физических магазинов.

Наконец, Amazon заинтересована в том, чтобы подтолкнуть вас к опции прямого видео, а не продавать Blu-ray или DVD. Если вы покупаете фильм через Amazon Video, у вас теперь есть отношения с Amazon, вы будете мысленно вызывать каждый раз, когда захотите его посмотреть. Когда вы заходите на веб-сайт компании и переходите к своей видео-библиотеке, Amazon имеет возможность попробовать и продавать вас на другом контенте, который вы, возможно, хотели бы посмотреть, а также попросить вас попробовать Prime-подписку.

Это не уникально только для «Последних джедаев», как заметки Сланца. Красота и зверь, Тор: Рагнарок и Хранители Галактики 2 все ограничены только членами Прайм-стрит и Прайм-членами. Возможно, это отражает войну на низком уровне с Диснеем, а не попытку засунуть людей в сторону Amazon Prime. Слайт также указывает, что нет хорошего варианта между тем, из какой из двух фирм вы коренитесь. На Amazon приходится 44% всех онлайн-покупок, в то время как Disney будет владеть 40% всей киноиндустрии, когда она сливается с Fox Studios. Выберите любую сторону, которую вы любите - вы поддерживаете огромную корпорацию, которая уже обладает огромной властью и быстро влияет на высасывание воздуха из комнаты пресловутого.

Конечно, некоторые люди будут утверждать, что не имеет значения, составляет ли Amazon 44 процента покупок в Интернете, если вы можете буквально все еще покупать фильм в другом месте. Это нонсенс. Amazon абсолютно знает, насколько важно, что на нее приходится почти половина всех покупок в Интернете. Он знает, что для каждого клиента, который в конечном итоге предпочитает покупать физическую версию фильма с Target или Best Buy, будь то онлайн или лично, будут те, кто либо решил нажать на триггер на потоковой версии, либо кто решил стать Премьер-члены. Amazon, несомненно, предпочитает последний вариант, но он выигрывает липкие клиенты, несмотря ни на что. Покупатель, который хочет купить Amazon Video сегодня, может быть покупателем, который подписывается на Prime завтра.

Лучше всего, Amazon знает, что, в то время как вы можете в конечном итоге отправиться в Target или Best Buy, вы сначала посетите Amazon. Подавляющее доминирование компании на рынке онлайн-продаж дает ей эффективное право на первый отказ - под этим мы подразумеваем, что если покупатели по умолчанию сначала проверяют Amazon, Amazon, по сути, «решает», если хочет, чтобы эти посетители были покупателями.