Телевизоры следующего поколения включают отслеживание просмотра, персонализированные объявления

За последние несколько лет телевизионные технологии взяли подлинные скачки. Новые технологии не только дали нам более высокие разрешения, как 4K - мы увидели внедрение HDR и новых возможностей, таких как FreeSync (ожидается, что в этом году ожидается), в то время как OLED и светодиоды с квантовыми точками улучшают цветопередачу и качество изображения. После неудачных ставок, таких как 3-D, телевизионная индустрия переориентировалась на основные улучшения в основных технологиях, и зрители получили выгоду. Однако не все выгоды являются положительными. Наборы следующего поколения, поддерживающие широковещательный формат ATSC 3.0, также поддерживают совершенно новое поколение программ-шпионов.

ATSC 3.0 - это совокупность 20 различных стандартов, включая поддержку 4K, HEVC, 120 Гц частоты обновления, HDR, аудио Dolby AC-4, цифровой водяной знак аудио и визуальных сигналов, новые возможности экстренного вещания и множество других новых функций. Он также включает в себя возможность запуска целевой рекламы и мониторинга телевизионного программирования гораздо более прямо, чем любая текущая система. Вещатели не говорят об этом аспекте стандарта, несмотря на то, какое влияние он может оказать на доходы от телевидения. Tech Hive недавно посетила демонстрацию ATSC 3.0, и неудивительно, что реклама была ключевой для всего проекта.

ATSC 3.0 позволяет вещателям обслуживать окно браузера, которое выглядит как обычное меню. Преимущество этого заключается в том, что внешний вид приложения может быть стандартизирован, а не быть ориентированным на телевидение, и могут быть некоторые преимущества для предоставления определенных услуг через вашего провайдера, а не для их привязки к телевизору. Но компромисс заключается в том, что вы отправите вашему вещателю подробный список всего, что вы смотрите, как долго вы его смотрите и закончите ли вы программу.

В статье даже показано приложение, которое предоставляет бесплатные услуги видео по требованию в течение определенного периода времени в качестве бонуса за лояльность для «просмотра нашего контента и включения пользовательских настроек». В буквальном смысле нет оснований полагать, что вещатели будут делать что-либо меньшее, чем агрессивно монетизировать эти данные. Ни в один момент за последние несколько десятилетий способность отслеживать людей или монетизировать их жизнь не встречалась ни с чем, кроме хищнической жадности. Стандарт ATSC 3.0 может быть построен из десятков компонентов, но он не включает в себя стандарт конфиденциальности любого типа. Цель состоит в том, чтобы использовать просмотр и отслеживание контента для предоставления персональной рекламы пользователю на постоянной основе.

В настоящее время каждый канал сможет отслеживать ваше поведение только при просмотре собственного контента, но агрегация контента делает эту защиту менее эффективной, чем может показаться. Например, Sinclair Broadcast Group владеет несколькими станциями на нескольких рынках. Если Sinclair владеет как WUTV, так и WNYO TV на рынке Буффало, Нью-Йорк (и это действительно так), нет ничего, что помешало бы отслеживать вашу деятельность на обоих каналах и объединять эту информацию в целях рекламы. И хотя охват Sinclair по всей стране делает его самым очевидным бенефициаром такого рода отслеживания, любой медиаконгломерат, который владеет более чем одной станцией на широковещательном рынке, выиграет от тех же параметров отслеживания.

Решение этой проблемы просто: купите телевизор, если хотите, но не подключайте его к Интернету.

Читать далее