AMD нацеливает партнерскую программу Nvidia на спорную GeForce
Примерно месяц назад Кайл Беннет из HardOCP опубликовал рассказ о партнерской программе NVIDIA GeForce (GPP), утверждая, что Nvidia использует эту программу для системного снижения производительности графических процессоров AMD. По словам Беннетта, все компании, которые хотят быть частью GPP, должны иметь свой «Игровой бренд, объединенный исключительно с GeForce». Споры прозвучали спокойно на заднем плане около месяца, но недавние запуски GPU от Asus могут указывать на слухи о Ограничения GPP верны.
Вот как HardOCP описал проблему в прошлом месяце. Пример Асуса ниже был гипотетическим в то время, когда он был написан; это может быть не так гипотетично после сегодняшнего дня:
Если Asus является партнером Nvidia GPP и хочет продолжать использовать графические процессоры Nvidia в своих фирменных видеокартах ROG [Republic of Gamers], компьютерах и ноутбуках, он больше не сможет продавать графические процессоры других компаний в продуктах ROG. Поэтому, если Asus хочет продолжать строить видеокарты ROG на базе Nvidia, она больше не сможет продавать видеокарты ROG на базе AMD и быть партнером GPP.
Nvidia сообщит вам, что на 100% до своей партнерской компании входит в GPP, и из документов, которые я прочитал, если он не хочет участвовать в GPP, он потеряет преимущества GPP, которые включают: высокий - участие в разработке программного обеспечения, раннее технологическое взаимодействие, статус партнера партнера, комплектация игр, программы скидок продаж, социальные медиа и PR-поддержка, маркетинговые отчеты и фонды развития маркетинга (MDF). [Последний], вероятно, является выдающимся в этом списке упущенных преимуществ, если компания не является партнером GPP.
Как вы могли бы вспомнить, мы видели обременительные термины, такие как те, что содержатся в GPP, чтобы иметь много общего с монополистическими бизнес-практиками Intel (против AMD) в отказе от MDF для партнеров. Результатами этой ситуации стали огромные многомиллиардные штрафы для Intel. У GPP есть некоторые поразительные сходства.
Что беспокоит то, что нам сказали, что если компания не участвует в GPP, эти компании чувствуют, что Nvidia будет удерживать выделение графических процессоров из своих запасов. Из всего, о чем мы говорили, вопрос о нераспределении кадастров графических процессоров партнерам, не связанным с GPP, не был заключен договорным путем, а скорее сделан подмигиванием и кивком.
Программа не мешает Asus или другому AIB создавать GPU AMD, но это мешает Asus создавать GPU AMD под своими премиальными игровыми брендами. Если эти утверждения точны, ограничения, взимаемые Nvidia, не так драконны, как маркетинговые скидки Intel, что затрудняет ограничение количества аппаратного обеспечения AMD, которое может поставлять OEM на настольном и мобильном устройствах. Вместо этого, по-видимому, AIBs должны либо запускать новый бренд, специфичный для AMD, либо поставлять графические процессоры AMD под общим названием. Но это также представляет собой потерю прибыли для AIB; требуется время для создания высококачественного игрового бренда, а карты, продаваемые под указанными брендами, обычно продаются по более высоким ценам, чем их общие аналоги.
Ускорьте вперед. Asus запускает новую линейку партнерских карт Radeon под маркой AREZ. Как отмечает PCWorld, эти графические процессоры дебютируют под новым именем. Они выглядят как ROG-брендовые части с кулерами в стиле ROG, но единственными графическими процессорами AMD, выпущенными под ROG, являются RX 580 и более ранние графические процессоры. И компании AIB не заинтересованы в разговоре о партнерской программе GeForce. Контактные лица PCWorld молчали по этой теме. Так и наши. Но Asus использовал такие ссылки, чтобы продавать VGA-графические процессоры ROG. Где эти части, когда вы нажимаете на линейку ROG сейчас? Прошло. Теперь ROG - это NV-only.
Заголовок блога AMD, объявляющий о новых графических процессорах, тоже не тянет. Компания взяла на себя обязательство по праву (свое слово) свободу выбора на игровом рынке, в том числе: «Свободу рассказать другим в отрасли о том, что они не будут включены в выбор собственных решений, входящих в комплект с« налогами с геймеров », только пользоваться большим опытом, к которому они должны иметь законный доступ. Свобода поддерживать бренд, который активно работает над продвижением искусства и науки в компьютерных играх, расширяя его охват ».
В другом месте на этом посту AMD обращается к работе со своими партнерами AIB с «Отсутствием анти-геймеров / антиконкурентных строк».
Есть и другие свидетельства стратегических перестроек. Согласно Wayback Machine, MSI продавала RX 580 с такими ярлыками, как RX 570 Gaming X, как показано на рисунке ниже. Посетите веб-страницу MSI сегодня, а графические процессоры AMD теперь обозначены как «Armor». Лейбл «Gaming X» теперь полностью зарезервирован для Nvidia. Старая страница RX 580 Gaming X по-прежнему остается в живых - но сайт больше не ссылается на нее или не показывает эти карты как часть линейки AMD. MSI уже несколько лет использует бренд Armor, но он использовал для запуска карт AMD под брендом Gaming X. Это произошло в прошлом году. Теперь эти карты исчезли.
Похоже, что Gigabyte предпринял аналогичный шаг с недавним маркетингом, хотя и не в той же степени. В то время как он по-прежнему продает графические процессоры Aorus AMD, его внешний корпус GPU Aorus Gaming Box доступен только под этим брендом в аромате Nvidia. Если вы хотите аромат AMD, вы можете купить его, но без брендинга Aorus.
HardOCP открыто признает, что AMD принесла им эту историю в первую очередь, но только потому, что компания предупреждает вас об истории, это не значит, что история не соответствует действительности. Месяц назад HardOCP утверждал, что Nvidia выпустила маркетинговую кампанию, которая требовала от AIB выталкивать графические процессоры AMD из своих премиальных брендов, чтобы получать различные преимущества, включая маркетинговые доллары и распределение GPU. Сегодня мы видим свидетельства того, что более чем одна компания либо запустила новый бренд AMD (Asus), и удалила AMD из своих лучших игровых продуктов (Asus, MSI), либо решила продать идентичный продукт без своего топ- где единственное различие заключается в наличии графического процессора AMD в отличие от карты Nvidia (Gigabyte).
Эти данные не подтверждают автоматическое подтверждение истории HardOCP, но она предполагает, что такие стратегические «перестройки» действительно происходят в нескольких компаниях в более или менее одинаковое время. Учитывая, что компании обычно не запускают все новые бренды без каких-либо причин, и тот факт, что в первую очередь никто не хочет говорить о GPP, доказательства пока поддерживают историю HardOCP, по крайней мере, широкими мазками. И хотя некоторые клиенты будут издеваться над тем, что это представляет собой значимое ограничение, это представляет собой разницу между тем, как компании думают о брендинге и как потребители склонны думать об этом. Смарт-компании очень серьезно относятся к брендам. Очевидно, что объединение лучших игровых брендов из разных AIB в Nvidia и Nvidia Team Green выиграет крупный маркетинговый путч, а не буквально говоря AIB, что они не могут продавать графические процессоры AMD, но гарантируя, что лучшие маркетинговые точки от данного партнера компания, всегда занимаемая GeForce.
Nvidia написала короткое сообщение в блоге о GPP. Он не углубляется в суть программы и в основном повторяет те моменты, которые мы рассмотрели. Он отмечает, что программа не является эксклюзивной (никто не говорит, что это так), что партнеры могут присоединиться и уйти в любое время (никто не говорит, что они не могут), и что нет никакого обязательства делать какие-либо денежные выплаты или скидки на продукты для являясь частью программы (никто не сказал, что есть).
Читать далее
Nvidia отменила партнерскую программу GeForce
Nvidia объявила о завершении партнерской программы GeForce, действующей немедленно.