AMD Targets - суперечлива партнерська програма GeForce Nvidia

AMD Targets - суперечлива партнерська програма GeForce Nvidia

Близько місяця тому Кайл Беннет на HardOCP розбив історію про партнерську програму GeForce Nvidia (GPP), стверджуючи, що Nvidia використовує цю програму для системного недоліку графічних процесорів AMD. За словами Беннетта, всі компанії, які бажають бути частиною GPP, повинні мати свій "Ігровий бренд, вирівняний винятково з GeForce". Спори спокійно спотикаються у фоновому режимі приблизно протягом місяця, але нещодавній процесор з Asus може вказувати на чутки про Обмеження GPP є вірними.

Ось як HardOCP описував проблему минулого місяця. Приклад Asus нижче був гіпотетичним на момент його написання; це може бути не так гіпотетично після сьогоднішнього дня:

Якщо Asus є партнером із GPI Nvidia, і він хоче продовжувати використовувати графічні процесори Nvidia у своїй фірмовій відеокарти, комп'ютерах та ноутбуках ROG, він більше не може продавати будь-які інші GPU у продуктах ROG. Тому, якщо Asus захоче продовжувати створювати відеокарти ROG на базі Nvidia, вона більше не зможе продавати відеокарти ROG на базі AMD і стати партнером GPP.

Nvidia скаже вам, що на 100 відсотків вона перевищує свою партнерську компанію для участі у GPP, і з документів, які я прочитав, якщо вона вирішила не бути частиною GPP, вона втратить переваги GPP, серед яких: високий - технічні завдання, раннє технічне співробітництво, статус партнерів запуску, комплектування ігор, програми знижок продажу, підтримка соціальних мереж та PR, маркетингові звіти та фонди маркетингового розвитку (MDF). [Остання], ймовірно, є видатним у цьому списку втрачених вигод, якщо компанія не є партнером GPP.

Як ви можете згадати, ми побачили важкі умови, такі як ті, що містяться в GPP, щоб мати багато подібних до колись монополістичної ділової практики Intel (проти AMD) у приховуванні MDF для партнерів. Результати цієї ситуації склали величезні штрафи за мільярд доларів для Intel. ГПЗ має яскраві спільні риси.

Що турбує, що нам сказали, що якщо компанія не бере участь у GPP, то ці компанії почуваються так, ніби Nvidia призупинила розподіл графічних процесорів з їх запасів. З усіх, з якими ми говорили, питання про нерозподіл кадастрів GPU партнерам, які не є ГПН, не було окреслено контрактом, але, швидше за все, це робиться підмогою та кивком.

Програма не перешкоджає Asus або іншому АІБ побудувати графічний процесор AMD, але це не дозволяє компаніям Asus створювати графічний процесор AMD під своїми ігровими брендами. Якщо ці твердження є правильними, обмеження Nvidia не є настільки ж дратівливими, як знижки на продаж від компанії Intel, які жорстко обмежували обсяги устаткування AMD, яке OEM могло постачати на настільні та мобільні пристрої. Натомість, це, мабуть, означає, що AIB має або запустити нову AMD-специфічну марку чи корабля AMD GPU під загальною назвою. Але це також означає втрату прибутку для АІБ; потрібен час для створення високоякісної ігрової марки, а карти, що продаються під такими брендами, як правило, продають за більш високими цінами, ніж їх загальні аналоги.

Швидко перемотати до сьогодні. Asus запускає нову лінійку партнерських карт Radeon під торговою маркою AREZ. Як відзначають PCWorld, всі ці графічні процесори дебютуються під новим ім'ям. Вони виглядають як компоненти фірми ROG з кулерами типу ROG, але єдиними AMD-графічними процесорами, запущеними під ROG, є RX 580 і попередні GPU. І компанії АІБ нічим не зацікавлені говорити про Партнерську програму GeForce. Контакти PCWorld були замовчувані на цю тему. Так і наші. Але Asus використовував такі посилання, щоб продавати графічні відео Vega фірми ROG. Де ці частини, коли ви натискаєте ROG лінійку зараз? Пішов ROG, зараз, є тільки NV.

AMD Targets - суперечлива партнерська програма GeForce Nvidia

Публікація блогу AMD, яка повідомляє про нові графічні процесори, не тягне за собою жодних ударів. Компанія пообіцяла переобрати (своє слово) свободу вибору на ігровому ринку, зокрема, "Свобода сказати іншим у галузі, що вони не будуть в коробці для вибору власних рішень, які поставляються в комплекті з" податками геймера "просто щоб насолодитися чудовим досвідом, який вони мають право мати доступ. Свобода підтримувати бренд, який активно працює над розвитком мистецтва та науки в області комп'ютерних ігор, одночасно розширюючи його доступ ".

В іншому місці на посаді AMD посилається на роботу з партнерами АІБ з "Без антигермерних / антиконкурентних зв'язків".

Також є ще одне свідчення стратегічних перестановок. За даними Wayback Machine, MSI продавала RX 580s з наклейками типу RX 570 Gaming X, як показано на зображенні нижче. Відвідайте веб-сторінку MSI сьогодні, і тепер графічні процесори AMD мають позначку "Armour". Тепер етикетка "Gaming X" повністю зарезервована для Nvidia. Стара сторінка RX 580 Gaming X все ще жива - але сайт більше не посилається на нього або показує ці картки в рамках свого AMD лінійки. Кілька років MSI використовувала бренд Armor, але вона використовувала для запуску AMD-карти під брендом Gaming X. Це було в минулому році. Тепер ці картки зникли.

Тоді ти їх побачив. Тепер ти не робиш. Натисніть, щоб збільшити.
Тоді ти їх побачив. Тепер ти не робиш. Натисніть, щоб збільшити.

Gigabyte, схоже, зробив подібний крок зі своїм недавнім маркетингом, хоча і не таким же ступенем. Хоча він як і раніше продає графічні процесори Aorus AMD, його зовнішній шаф із графічним процесором Aorus Gaming Box доступний лише під цією торговою маркою в смаку Nvidia. Якщо ви хочете запах AMD, ви можете придбати його, але не використовуючи фірмовий стиль Aorus.

HardOCP відкрито визнає, що AMD принесла їм цю історію в першу чергу, але саме тому, що компанія повідомляє вас про історію, це не означає, що ця історія не відповідає дійсності. Місяць тому HardOCP стверджував, що компанія Nvidia розпочала маркетингову кампанію, яка вимагала від AIB витіснення графічних процесорів AMD з преміум-брендів, щоб отримувати різні переваги, включаючи маркетингові долари та розподіл GPU. Сьогодні ми бачимо свідчення того, що більше однієї компанії або створили нову AMD-специфічну марку (Asus), видалили AMD з ігрових продуктів найвищої марки (Asus, MSI) або вирішили продати ідентичний продукт без його найвищого рейтингу. кінцеве брендування, де єдина різниця - наявність AMD GPU, а не карта Nvidia (Gigabyte).

Ці дані не підтверджують автоматичне підтвердження того, що історія HardOCP точна, однак це говорить про те, що такі стратегічні "перестановки" дійсно відбуваються в кількох компаніях у більш-менш одночасному режимі. Враховуючи, що компанії, як правило, не запускають все нові бренди без причини, і той факт, що ніхто, схоже, не хоче говорити про GPP в першу чергу, докази наразі підтримують історію HardOCP, принаймні в широких масштабах. І хоча деякі клієнти висміюють, що це значне обмеження, це являє собою область відключення між тим, як компанії думають про брендинг і про те, як споживачі мають тенденцію думати про це. Розумні компанії приймають бренди дуже серйозно. Помітно зв'язавши провідні ігрові бренди з різних AIB тільки на Nvidia та Nvidia, Team Green виграє великий маркетинговий переворот - не буквально розповідаючи AIB, що вони не можуть продавати AMD-графічні процесори, але забезпечуючи, щоб найпопулярніші маркетингові місця від даного партнера Компанія завжди володіє GeForce.

Nvidia написала коротку публікацію блогу про GPP. Це не дає багато глибини про програму і в основному повторює пункти, які ми розглянули. Він зазначає, що програма не є ексклюзивною (ніхто не каже, що це), що партнери можуть приєднатися та виїжджати в будь-який час (ніхто не каже, що вони не можуть), і що немає зобов'язання робити будь-які грошові платежі або знижки на продукти для будучи частиною програми (ніхто не сказав, що там).