Несмотря на огромные расходы, Apple не может взломать индийский рынок смартфонов

Apple имеет давнюю историю шитья прибыли в отрасли, не приводя к чистым показателям продаж. Компания регулярно доминирует в рейтингах прибылей как на телефонах, так и на ПК и добилась успеха в Китае, который сейчас является вторым по величине рынком сбыта. Тем не менее, третий по величине рынок телефонов в мире остается стойко стойким к очарованию Apple - и его аппаратное наступление.

По словам Блумберга, Apple в последние недели потеряла трех руководителей в Индии, поскольку она борется за увеличение своих показателей продаж. Это особенно заметное слабое место для компании, основанной на Купертино, учитывая диспропорции в производительности рынка в индустрии телефонов. Продажи глобальных смартфонов упали на шесть процентов в Китае в первом квартале 2018 года и на пять процентов в Америке по сравнению с аналогичным периодом в 2017 году. В то же время продажи Индии выросли на 11 процентов. Разумеется, общий доход в индустрии телефонов продолжает расти, и Apple меньше зависит от роста доходов на рынке, чем у производителей, таких как Samsung, но стратегия бренда компании основана на установлении того, что другие компании не могут сравниться.

До сих пор усилия Apple, направленные на то, чтобы сделать это в Индии, оказались немного короткими по нескольким причинам. Фирма сталкивается с высокими тарифами, поскольку она не строит свои последние модели внутри страны. Apple строит несколько старых устройств в Индии, но не более новые продукты. Для этого есть несколько потенциальных объяснений. Возможно, Apple не смогла построить в Индии вторичную цепочку поставок, которая бы удовлетворяла ее потребности; Apple известна требованием строгого контроля над своими линиями питания.

Также возможно, что Apple не чувствует, не следует ли сделать вышеуказанный шаг, что его предполагаемая доля рынка в Индии оправдывала бы расходы на это. По данным IDC, индийский рынок смартфонов в первом квартале 2018 года отгрузил 30 миллионов единиц. По оценкам, за тот же период Apple, по оценкам, отправила около 52,2 миллиона смартфонов по всему миру, а компания занимает около 2 процентов рынка Индии. Это составляет около 600 000 телефонов - не совсем такие цифры, которые заставили Тима Кука голодать, чтобы переместить свои производственные подразделения. Даже если мы предположим, что Apple может взять 20 процентов индийского рынка, это все равно всего 6 миллионов телефонов в квартал.

Уловка-22 во всем этом, конечно же, заключается в том, что, хотя Индия в настоящее время является крошечным рынком для Apple, она может стать гораздо более крупным рынком телефонов, чем Соединенные Штаты. ВВП Индии в настоящее время растет быстрее, чем в Китае, и его население почти такого же размера. Китайские доходы по-прежнему намного выше, в расчете на душу населения (паритет покупательной способности в размере 15 500 долл. США в 2016 году по сравнению с 6 490 долл. США для Индии в том же году). Но если вы должны были запустить график выше, вы найдете китайский PPP на душу населения на уровне Индии сегодня еще в 2007 году.

Другими словами, это не заставит долго ждать, пока рынок смартфонов в Индии больше походит на Китай - и поэтому стоит гораздо больше денег для Apple. Но если компания ждет, пока рынок Индии объективно стоит инвестиций, необходимых для того, чтобы занять лидирующие позиции на раннем этапе, он может оказаться запертым на рынке, который, вероятно, продолжит расти и после того, как более развитые рынки перейдут на модели с заменой.

Читать далее