Незважаючи на величезні витрати, Apple не може Crack індійський ринок смартфонів

Яблуко має давню історію, що дає змогу залучати прибуток у промисловості, не беручи до уваги абсолютні показники продажів. Компанія регулярно домінує в рейтингах прибутків як на телефонах, так і на комп'ютерах, а також вступила в Китай, яка зараз є другим за величиною ринком збуту. Третій за величиною телефонний ринок у світі, однак, залишається вперто стійким до чарівності Apple - і його апаратне нападство.

За даними Bloomberg, в останні тижні компанія Apple втратила три керівництва в Індії, оскільки воно бореться за збільшення показників продажів. Це особливо помітне слабке місце для компанії, що базується на Купертіно, зважаючи на невідповідність ринкових показників у телефонній індустрії. Глобальний продаж смартфонів в Китаї впав на шість відсотків у 2018 році і на п'ять відсотків у Америці порівняно з аналогічним періодом у 2017 році. Індійські продажі тим часом зросли на 11 відсотків. Очікується, що загальний дохід у галузі телефонної індустрії продовжує зростати, і Apple менш залежна від руху доходу через частку ринку, ніж такі виробники, як Samsung, але стратегія бренду компанії базується на створенні кеш-пам'яті, яку інші компанії не можуть збігати.

Поки що спроби компанії Apple вивести це в Індії виявилися трохи коротким з кількох причин. Фірма стикається з високими тарифами, оскільки вона не будує своїх останніх моделей на внутрішньому ринку. Apple збирає кілька старих пристроїв в Індії, але не новіші продукти. Є кілька можливих пояснень для цього. Цілком можливо, що Apple не змогла побудувати вторинну ланцюжок поставок в Індії, яка б задовольнила її потреби; Apple славиться вимогою суворого контролю над його постачаннями.

Також можливо, що Apple не відчуває себе, чи слід було б зробити такий крок, що її очікувана частка ринку в Індії буде виправдана за рахунок цього. За даними IDC, в першому кварталі 2018 року індійський ринок смартфонів постачав в цілому понад 30 мільйонів одиниць. Очікується, що за аналогічний період Apple продає близько 52,2 мільйона смартфонів у всьому світі, а компанія має приблизно 2 відсотки Індійського ринку. Це працює на близько 600 000 телефонів - не зовсім такі цифри, які б змусили Тіма Кука голодувати, щоб перемістити його виробничі підрозділи. Навіть якщо ми вважатимемо, що Apple може зайняти 20 відсотків індійського ринку, це всього лише 6 мільйонів телефонів на квартал.

Безумовно, 22-річний випадок - це те, що в той час як Індія є крихітним ринком для Apple, вона може мати набагато більший телефонний ринок, ніж Сполучені Штати. ВВП Індії в даний час зростає швидше, ніж Китай, і його населення майже однакового розміру. Доходи в Китаї все ще набагато вищі, в розрахунку на душу населення (15 500 доларів США за паритет купівельної спроможності в 2016 році, у порівнянні з лише 6 490 доларів США для Індії в тому ж році). Але якщо б ви мали запустити графік вище назад, ви знайдете Китай на душу населення PPP на рівні Індії сьогодні в 2007 році.

Іншими словами, це не задовго до того, як ринок смартфонів Індії більше схожий на Китай, і тому для Apple коштує значно більше грошей. Але якщо компанія чекає, поки Індійський ринок об'єктивно коштує інвестицій, необхідних для того, щоб зайняти раннє лідерське положення, він може опинитися замкнутим з ринку, який, ймовірно, продовжить рости після того, як більш розвинені ринки перейшли на моделі, що замінюють тільки.

Читати далі