Откровенный взгляд на AMD, чтобы отпраздновать ее 50-летие

Откровенный взгляд на AMD, чтобы отпраздновать ее 50-летие

На этой неделе AMD отметила 50-летний юбилей своего основания. Как и Intel, AMD была задумана сотрудниками Fairchild Semiconductor. Роберт Нойс и Гордон Мур покинули эту компанию в 1968 году, чтобы основать Intel. Джерри Сандерс покинул Fairchild в 1969 году и основал AMD.

За последние 18 лет я освещал многие компании, но ни одна из них не вдохновляла страсть AMD. Людям нравится история о Давиде и Голиафе со скудным аутсайдером, а повествование AMD против Intel дало его десятилетиями. В течение моей карьеры я видел, как AMD поднимается до головокружительных максимумов и терпит сокрушительные поражения. Лишь немногие компании неоднократно сталкивались с такими неудачами или выживали, будучи доведенными до грани краха.

AMD может справедливо заявить, что является одной из немногих компаний, которые сформировали компьютерный мир фундаментальными, преобразующими способами. В конце 1990-х Intel объявила, что архитектура x86 не перейдет на 64-битные проекты. Вместо этого его заменит принципиально новый подход к проектированию процессоров, известный как EPYC / IA-64 и запущенный с Itanium. AMD, напротив, объявила, что расширит архитектуру x86 в 64-битную сферу. По этой причине Windows по-прежнему ссылается на «AMD64» за 64-битную архитектурную поддержку, хотя нейтральная метка x86-64 также была принята.

Процессоры Itanium оказались ужасными при запуске устаревшего программного обеспечения и чрезвычайно сложными для программирования и оптимизации. В отличие от этого, x86-64 предлагает потребителям плавную траекторию обновления, а также более быструю 32-разрядную производительность, чем предыдущие процессоры x86. Вероятно, это была самая большая победа AMD за всю мою карьеру. Победа для Intel обрезала бы AMD на колени; Широкая поддержка IA64 обречена на его инициативу AMD64. Присутствие конкурента заставило Intel добавить собственную поддержку x86-64 (Intel назвала его EM64T, прежде чем переименовать его в Intel64).

Руководства по программированию AMD64. Изображение предоставлено: Jeh / CC BY-SA 4.0
Руководства по программированию AMD64. Изображение предоставлено: Jeh / CC BY-SA 4.0

В начале 2000-х не было ничего необычного, когда фанаты AMD заявляли, что Intel скоро умрет, и на смену ей придет триумфальная AMD. Вместо этого AMD потратила почти десятилетие, пытаясь преодолеть все больший разрыв в производительности. Антимонопольный иск небольшой компании к Intel был в конечном итоге урегулирован (AMD получила от Intel вознаграждение в размере 1,25 млрд. Долл.), Но, хотя этот платеж, вероятно, представлял собой справедливый расчет прибыли, которую AMD могла бы получить от продаж процессоров в течение периода времени, который, по утверждениям компании, Intel занимался в том, что касается вмешательства в рынок и незаконного, оскорбительного поведения, он не сделал ничего, чтобы сократить время, необходимое для разработки и вывода на рынок новых технологий. $ 1,25 млрд или нет, AMD все еще опережала Intel.

Фирма пережила два отчетливых периода сильной конкуренции с Intel: с 1999 по начало 2002 года (эпоха K7) и с конца 2003 года до середины 2006 года (эпоха Athlon 64 и Athlon 64 X2). С середины 2006 года Core 2 Duo открыл разрыв в производительности, который Chipzilla не смог закрыть. Первоначальный Phenom был горячим разочарованием, и хотя Phenom II был хорошо принят, он предложил сильную конкуренцию для Core 2 Duo, а не для нового Nehalem от Intel.

К концу 2012 года стало ясно, что AMD находится на экзистенциальных веревках. Поклонники AMD надеялись, что Bulldozer восстановит конкурентоспособность AMD, а Bulldozer стал катастрофой. Отношения со своим новым партнером по литейному производству, GlobalFoundries, были совсем не хорошими. Если бы в 2013 году Xbox One и PS4 не были колоссальными хитами, AMD почти наверняка умерла бы или была бы продана за мелочь. К третьему кварталу 2015 года продажи в области вычислительной техники и графики упали всего до 424 млн долларов для всего бизнеса AMD, не связанного с консолью. Для сравнения, AMD только что сообщила о продажах в этом сегменте на уровне 831 млн долларов за первый квартал 2019 года. Это в 1,95 раза меньше, чем за четыре года.

Доходы AMD за третий квартал 2015 года. Консоли были единственным ярким пятном для компании.
Доходы AMD за третий квартал 2015 года. Консоли были единственным ярким пятном для компании.

AMD допустила множество собственных ошибок в период 2005-2012 гг., Которые не могут быть заложены Intel. Чтобы купить ATI, потребовался огромный долг, но позже он признал, что переоценил компанию в два раза. Сотрудники компании незаметно признали, что в 2005-2006 годах AMD отвлеклась от Intel больше, чем следовало бы. В то время как Prescott тлел в своем сокете, Intel готовила новое ядро ​​ЦП, которое вернулось к чрезвычайно успешному Pentium 3. Когда в 2006 году Conroe (65 нм C2D) окончательно упала, у AMD не было эффективного ответа на это. Компания провела 11 лет в пустыне, прежде чем выводить на рынок Райзена в 2017 году, укрепляя свое здоровье и конкурентоспособность.

Ценность конкуренции

Если AMD что-то продемонстрировала, это огромная ценность конкуренции в полупроводниках. Каждый раз, когда AMD выходила на рынок, начиная с 1999 года, это означало, что Intel была вынуждена изменить положение своего продукта или цену. Сильная бюджетная конкуренция AMD в конце 1990-х годов с K6 подтолкнула Intel к разработке оригинального Celeron. До этого стратегия компании заключалась в том, чтобы удовлетворять потребности на рынке низкоуровневых компьютеров более старыми процессорами.

Отсутствие в Celeron кеш-памяти второго уровня и низкая производительность в некоторых тестах с AMD K6-2 привели к разработке семейства Celeron «A», которое до сих пор считается одним из лучших разгонных процессоров, когда-либо созданных. Гонки K7 и 1 ГГц привели к снижению цен Intel P3, в то время как выход AMD на рынок серверов в 2001 году и его расширение на основе Opteron в 2003 году заставили Intel снизить цены на чипы Xeon.

Эта модель повторилась в течение двух лет с момента запуска Ryzen. С 2017 года Intel добавила поддержку Hyper-Threading для процессоров Pentium и добавила больше ядер в семейства Core i3, i5 и i7. Цены на ЦП значительно снизились на чипы с более чем четырьмя ядрами. Три года назад восьмиъядерный процессор Intel стоил 1089 долларов.

Откровенный взгляд на AMD, чтобы отпраздновать ее 50-летие

Теперь AMD находится на грани другого первого. Этим летом компания запустит процессоры с 7-нм технологией, что впервые в истории решительно опередит Intel по объему производства на передовом технологическом узле. Неясно, какое влияние это окажет на относительные показатели внедрения процессоров Intel и AMD, но даже генеральный директор Intel Боб Свон признал, что его компания столкнулась с более жесткой конкурентной средой со стороны AMD в этом году. Любой, кто желает предсказать, что потеря 10nm приведет к гибели Intel, будет полезен для ознакомления с историческими данными о Prescott и Core 2 Duo, но у AMD есть очевидные шансы завоевать долю рынка в критических сегментах, где она желает вести бизнес.

Я видел, как AMD вырвала победу из челюстей поражения и поражение из челюстей победы. Он изменил траекторию всего компьютерного мира, но в критические моменты также сумел приземлиться прямо в лицо. Последние два года, проведенные под руководством Lisa Su, были одними из лучших в своей истории в отношении процессоров, но поклонникам графического бизнеса AMD было гораздо меньше о чем петь, особенно на высшем уровне рынка. Стабильная, устойчивая, полная работа на всех сегментах рынка по-прежнему является проблемой для компании, поскольку она выходит из нехватки ресурсов в эпоху бульдозеров и, как мы надеемся, станет временем большей стабильности в отношении прибылей и прибылей. Мы узнаем гораздо больше о том, насколько хорошо компания позиционирует себя в будущем через несколько месяцев, когда 7-нм графические процессоры и процессоры наконец появятся на полках магазинов.

Счастливого 50-го, драм. Выиграть или проиграть, дождь или блеск, это было чертовски интересно.

Читать далее

Новая серия AMD Radeon RX 6000 оптимизирована для борьбы с амперами
Новая серия AMD Radeon RX 6000 оптимизирована для борьбы с амперами

AMD представила серию RX 6000 сегодня. Впервые с момента покупки ATI в 2006 году использование графических процессоров AMD на платформах AMD даст определенные преимущества.

Раджа Кодури из Intel представит на предстоящей конференции Samsung Foundry
Раджа Кодури из Intel представит на предстоящей конференции Samsung Foundry

На этой неделе Раджа Кодури из Intel выступит на литейном мероприятии Samsung - и этого не случилось бы, если бы Intel не было, что сказать.

Обзор MSI Nvidia RTX 3070 Gaming X Trio: производительность 2080 Ti, цены на Pascal
Обзор MSI Nvidia RTX 3070 Gaming X Trio: производительность 2080 Ti, цены на Pascal

Новый RTX 3070 от Nvidia - потрясающий графический процессор по хорошей цене, и MSI RTX 3070 Gaming X Trio хорошо это демонстрирует.

AMD покупает разработчика FPGA Xilinx за 35 миллиардов долларов
AMD покупает разработчика FPGA Xilinx за 35 миллиардов долларов

Сделка, которую мы обсуждали ранее в этом месяце, предоставит AMD доступ к новым рынкам, на которых она ранее не играла, включая FPGA и искусственный интеллект.