Налаженное партнерство AMD с Microsoft - это только начало

На прошлой неделе Microsoft и AMD объявили, что новый AMD APU будет работать на 15-дюймовом ноутбуке Surface, предназначенном для потребительского рынка (есть также вариант Ice Lake, созданный для корпораций). Это уникальный чип с 11 графическими блоками Vega в TDP 15 Вт, когда все остальные компоненты AMD в этом сегменте имеют либо 10 графических процессоров по 15 Вт, либо 11 блоков по 35 Вт. APU «Surface Edition» - это скромная настройка существующего стека продуктов AMD, но, видимо, это только начало того, что выглядит как устойчивое сотрудничество между двумя компаниями в области аппаратного обеспечения.

Это слово от Anandtech, который взял интервью у двух руководителей AMD, Джека Хейнха и Себастьяна Нуссбаума. По их словам, AMD работает с Microsoft над многолетним жизненным циклом продукта, который охватывает несколько поколений оборудования, а также несколько продуктов. Причина, по которой Microsoft использовала относительно скромный процессор Ryzen, заключается в том, что AMD знала, что этот чип будет доступен, когда Microsoft и AMD начали процесс проектирования более двух лет назад.

Однако тот факт, что этот процессор является в основном стандартной, не означает, что две компании не будут тесно сотрудничать. По словам AMD, работа с Microsoft в качестве полу-пользовательского партнера означает предоставление им дополнительных ручек и переключателей для поворота, как на этапе проектирования аппаратного обеспечения, так и при совместной разработке драйверов и программного обеспечения для платформы. Очевидно, что эти две компании тесно сотрудничали в таких областях, как энергоэффективность и контроль напряжения. От 50 до 70 процентов этой работы принесло пользу или принесет пользу большей экосистеме Ryzen Mobile.

Если я когда-либо видел, чтобы OEM организовывал свои SKU таким образом, чтобы предполагать, что мобильная AMD была более дорогим или премиальным вариантом, я не припомню этого. В течение 18 лет, когда я был журналистом, я часто посещал OEM-сайты и изучал, как они организовали свои системы Intel по сравнению с их системами AMD. Я видел, как OEM-производители упорядочивали свои страницы продуктов, чтобы преднамеренно отображать системы AMD в горизонтальной полосе прокрутки за пределами экрана, гарантируя, что они не будут видны, если клиент не заметит полосу или не установит разрешение рабочего стола выше обычного. Еще в эпоху P4 поставщики иногда продавали топовую систему P4, которая была значительно медленнее, чем у Athlon 64 или FX, которые они имели на втором месте, просто потому, что клиенты ассоциировали Intel с высочайшей производительностью. Даже на пике силы Athlon 64 большинство продавцов хеджировали свои ставки. Учитывая, что положение AMD в области мобильных устройств в то время было слабее, у нее даже не было возможности обеспечить максимальный биллинг.

Нажмите на «5000 Series» по этой ссылке, чтобы увидеть то же изображение, что и выше, в режиме реального времени.

Вот недавний скриншот с сайта Dell. Каждая из этих ссылок приводит к новому набору субконфигураций для этой конкретной модели. Все ссылки, на которых написано «Intel», ведут к набору SKU только для Intel. Так же как и все ссылки, в которых нет «Intel» под ними, что поднимает вопрос о том, почему «Intel» находится под любой из иконок вообще. Intel по умолчанию. Вы видите системы AMD только в том случае, если вы определенно хотите видеть системы AMD, и все опции AMD в серии Inspiron 5000 находятся под фирменной моделью AMD (и нигде больше).

Вот почему это размещение продукта такое большое дело. Это тонкая вещь, но это совершенно противоположно тому, как обычно относятся к продуктам AMD. Этот вид размещения на более высоком уровне по-прежнему требует, чтобы продукты оправдывали цену, но AMD наконец-то завоевывает признание своих продуктов самостоятельно, а не рассматривается как наименее желательный вариант по умолчанию. Для Microsoft может показаться не очень важным показывать AMD в правой части страницы по сравнению с Intel при проверке спецификаций. Это важнее, чем вы думаете.

Если AMD сможет продолжать поставлять оборудование, которое ищет Microsoft, у нее есть возможность расширить собственную узнаваемость бренда и премиум-присутствие таким образом, которого раньше было очень трудно достичь компании. Затем он может опираться на эту основу на протяжении последующих поколений продуктов и в процессе сделать попытку создания нового премиального рынка для собственного оборудования.

Налаженное партнерство AMD с Microsoft - это только начало

Читать далее

Google анонсирует наборы ремонтных телефонов пикселей с партнерством IFIXIT

MediaTek и Intel Foundry Services объявляют о партнерстве

Meta объявляет о партнерстве Qualcomm для пользовательских чипсетов VR