Налаженное партнерство AMD с Microsoft - это только начало

На прошлой неделе Microsoft и AMD объявили, что новый AMD APU будет работать на 15-дюймовом ноутбуке Surface, предназначенном для потребительского рынка (есть также вариант Ice Lake, созданный для корпораций). Это уникальный чип с 11 графическими блоками Vega в TDP 15 Вт, когда все остальные компоненты AMD в этом сегменте имеют либо 10 графических процессоров по 15 Вт, либо 11 блоков по 35 Вт. APU «Surface Edition» - это скромная настройка существующего стека продуктов AMD, но, видимо, это только начало того, что выглядит как устойчивое сотрудничество между двумя компаниями в области аппаратного обеспечения.

Это слово от Anandtech, который взял интервью у двух руководителей AMD, Джека Хейнха и Себастьяна Нуссбаума. По их словам, AMD работает с Microsoft над многолетним жизненным циклом продукта, который охватывает несколько поколений оборудования, а также несколько продуктов. Причина, по которой Microsoft использовала относительно скромный процессор Ryzen, заключается в том, что AMD знала, что этот чип будет доступен, когда Microsoft и AMD начали процесс проектирования более двух лет назад.

Однако тот факт, что этот процессор является в основном стандартной, не означает, что две компании не будут тесно сотрудничать. По словам AMD, работа с Microsoft в качестве полу-пользовательского партнера означает предоставление им дополнительных ручек и переключателей для поворота, как на этапе проектирования аппаратного обеспечения, так и при совместной разработке драйверов и программного обеспечения для платформы. Очевидно, что эти две компании тесно сотрудничали в таких областях, как энергоэффективность и контроль напряжения. От 50 до 70 процентов этой работы принесло пользу или принесет пользу большей экосистеме Ryzen Mobile.

Если я когда-либо видел, чтобы OEM организовывал свои SKU таким образом, чтобы предполагать, что мобильная AMD была более дорогим или премиальным вариантом, я не припомню этого. В течение 18 лет, когда я был журналистом, я часто посещал OEM-сайты и изучал, как они организовали свои системы Intel по сравнению с их системами AMD. Я видел, как OEM-производители упорядочивали свои страницы продуктов, чтобы преднамеренно отображать системы AMD в горизонтальной полосе прокрутки за пределами экрана, гарантируя, что они не будут видны, если клиент не заметит полосу или не установит разрешение рабочего стола выше обычного. Еще в эпоху P4 поставщики иногда продавали топовую систему P4, которая была значительно медленнее, чем у Athlon 64 или FX, которые они имели на втором месте, просто потому, что клиенты ассоциировали Intel с высочайшей производительностью. Даже на пике силы Athlon 64 большинство продавцов хеджировали свои ставки. Учитывая, что положение AMD в области мобильных устройств в то время было слабее, у нее даже не было возможности обеспечить максимальный биллинг.

Вот недавний скриншот с сайта Dell. Каждая из этих ссылок приводит к новому набору субконфигураций для этой конкретной модели. Все ссылки, на которых написано «Intel», ведут к набору SKU только для Intel. Так же как и все ссылки, в которых нет «Intel» под ними, что поднимает вопрос о том, почему «Intel» находится под любой из иконок вообще. Intel по умолчанию. Вы видите системы AMD только в том случае, если вы определенно хотите видеть системы AMD, и все опции AMD в серии Inspiron 5000 находятся под фирменной моделью AMD (и нигде больше).

Вот почему это размещение продукта такое большое дело. Это тонкая вещь, но это совершенно противоположно тому, как обычно относятся к продуктам AMD. Этот вид размещения на более высоком уровне по-прежнему требует, чтобы продукты оправдывали цену, но AMD наконец-то завоевывает признание своих продуктов самостоятельно, а не рассматривается как наименее желательный вариант по умолчанию. Для Microsoft может показаться не очень важным показывать AMD в правой части страницы по сравнению с Intel при проверке спецификаций. Это важнее, чем вы думаете.

Если AMD сможет продолжать поставлять оборудование, которое ищет Microsoft, у нее есть возможность расширить собственную узнаваемость бренда и премиум-присутствие таким образом, которого раньше было очень трудно достичь компании. Затем он может опираться на эту основу на протяжении последующих поколений продуктов и в процессе сделать попытку создания нового премиального рынка для собственного оборудования.

Читать далее

Intel представляет новые мобильные графические процессоры Xe Max для создателей контента начального уровня

Intel выпустила новый потребительский мобильный графический процессор, но у него очень специфический вариант использования, по крайней мере, на данный момент.

190 000 потолочных вентиляторов отозваны после того, как лезвия отлетели и начали бить людей

King of Fans отзывает около 190 000 потолочных вентиляторов, проданных через Home Depot после того, как лопасти начали отсоединяться во время работы.

AMD исправила проблемы с подключением USB, обновления появятся в начале апреля

AMD обнаружила проблему, приводящую к периодическому отключению UEFI в системах Ryzen. Ищите исправление в начале апреля.

Intel в переговорах начать производить автомобильные чипсы всего за 6-9 месяцев

По словам генерального директора Intel Pat Gelsinger, его компания быстро направляется, чтобы построить чипы для автомобильных компаний, которые были повлиять на нехватка полупроводника, с идеей того, что Intel может иметь возможность изменить ситуацию в среднесрочной перспективе.