Поверхня партнерства AMD з Microsoft - це лише початок

Минулого тижня Microsoft та AMD оголосили, що новий AMD APU буде живити 15-дюймовий поверхневий ноутбук, призначений для споживчого ринку (також існує варіант Ice Lake, побудований для корпорацій). Це унікальна мікросхема, що має 11 графічних одиниць Vega в 15 Вт TDP, коли всі інші частини AMD у цьому сегменті мають або 10 одиниць GPU в 15 Вт, або 11 блоків на 35 Вт. APU "Surface Edition" - це невелика зміна існуючого продуктового пакету AMD, але, мабуть, це лише початок того, що виглядає як постійне зусилля апаратної співпраці між двома компаніями.

Це слово від Anandtech, яке опитувало двох керівників AMD, Джека Хюна та Себастьєна Нуссбаума. Згідно з ними, AMD працює з Microsoft над багаторічним життєвим циклом продукту, який охоплює декілька поколінь апаратних засобів, а також декілька продуктів. Причина, що Microsoft використовувала відносно скромний процесор Ryzen, полягає в тому, що мікросхем AMD знав, що він буде доступний, коли Microsoft і AMD розпочали процес розробки понад два роки тому.

Тільки тому, що цей процесор є переважно стандартною частиною, це не означає, що дві компанії не тісно співпрацюють. За даними AMD, робота з Microsoft як напівпридатним партнером означає надання їм додаткових ручок та циферблатів для повороту, як під час фази проектування обладнання, так і під час розробки драйверів та програмного забезпечення для платформи. Дві компанії, очевидно, тісно співпрацювали в таких сферах, як ефективність енергоспоживання та контроль напруги. Між 50-70 відсотків цієї роботи отримали користь або принесуть користь більшій екосистемі Ryzen Mobile.

Якщо я коли-небудь бачив, щоб ОЕМ влаштовував свої SKU-номери так, щоб натяк на мобільний AMD був найдорожчим або преміальним варіантом, я цього не пригадую. У 18 років я був журналістом, я часто відвідував веб-сайти OEM і перевіряв, як вони влаштовують свої системи Intel порівняно з AMD. Я бачив, як виробники оригіналу влаштовують свої сторінки продуктів, щоб навмисно відображати системи AMD у горизонтальній смузі прокрутки поза екраном, гарантуючи, що їх не буде видно, якщо клієнт не помітив панель або не працює роздільна здатність робочого столу, що перевищує звичайну. Ще в епоху P4 постачальники іноді продавали систему P4 вищого класу, яка була значно повільнішою, ніж Athlon 64 або FX, яку вони мали у другому найкращому місці, просто тому, що клієнти асоціювали Intel з найвищою продуктивністю. Навіть на піку сили Athlon 64, більшість продавців захищали свої ставки. Зважаючи на те, що позиція AMD у мобільному телефоні тоді була слабкішою, вона ніколи навіть не намагалася забезпечити високу виставлення рахунків.

Ось останній знімок із веб-сайту Dell. Кожне з цих посилань призводить до нового набору підконфігурацій для цієї конкретної моделі. Усі посилання, що знаходяться під назвою «Intel», ведуть до набору SKU, призначених лише для Intel. Так само є всі посилання, які не говорять "Intel" під ними, що ставить питання, чому під будь-якою з піктограм взагалі є "Intel". Intel за замовчуванням. Системи AMD ви бачите лише в тому випадку, якщо ви спеціально вирішили переглянути системи AMD, а всі опції AMD в серії Inspiron 5000 знаходяться під фірмовою моделлю AMD (і ніде більше).

Ось чому таке розміщення товару - така велика справа. Це тонка річ, але це точно протилежне тому, як типово ставляться до продуктів AMD. Такий тип вищої реклами все ще вимагає, щоб продукція виправдовувала ціну, але AMD, нарешті, виграє визнання за свою продукцію самостійно, а не вважати її менш бажаною дефолтом. Microsoft може не здатися великою справою показувати AMD праворуч на сторінці, порівняно з Intel, коли він перевіряє аркуші специфікацій. Це важливіше, ніж ти думаєш.

Якщо AMD може продовжувати поставляти обладнання, яке Microsoft шукає, у нього є можливість розширити власну видимість бренду та присутність премії таким чином, що раніше компанії було дуже важко досягти. Потім він може грунтуватися на цій основі на наступних поколіннях продуктів і робити досвід створення нового ринку преміум-класу для власного обладнання.

Читати далі

Запуск Xbox Series X - найбільший за всю історію Microsoft, що спричиняє сплеск трафіку провайдерів

Microsoft стверджує, що Xbox Series X є його найуспішнішим дебютом в історії, і конкретно закликає Xbox Series S за залучення нових гравців.

Microsoft: Ігри Bethesda «Спочатку чи краще» на Xbox, не ексклюзивно

Тім Стюарт від Microsoft не вважає, що компанія намагатиметься вирізати геймерів PS5 з майбутніх назв Bethesda. Компанія хоче, щоб Xbox був найкращим напрямком для своїх ігор, але не єдиним.

Microsoft: чіп Pluton забезпечить безпеку, схожу на Xbox, на ПК з Windows

Intel, AMD і Qualcomm працюють над тим, щоб зробити Pluton частиною своїх майбутніх проектів, що може ускладнити злом ПК, але це також вкладає технології Microsoft у ваше обладнання.

Apple: "Це залежить від Microsoft", щоб запустити Windows на нових ARM Macs

За словами Apple, питання підтримки Windows на М1 повністю перебуває на суді Microsoft.