Disney, Tesla и Apple Top Wear Export of 'Brand Intimacy'

Если вы никогда не думали о том, какие бренды, которые вы чувствуете самым «интимным», не волнуйтесь; Там есть рекламная фирма, которая измеряет его для вас. Фирма MBLM (произносимая эмблема) опубликовала свое ежегодное обследование ближней близости, измеряя, насколько связаны люди в мире крупнейших компаний. Опрос использовал «Большие данные и AI» для изучения более 600 брендов по 19 отраслям промышленности. Как только анализ будет завершен, он выписывает фактор ближнего бренда для каждого бренда.

Дисней взял на себя высшие награды в опросе в этом году, олованное яблоко, которое перешло на номер на три места. Telsa переехал до секунды, прыгнул, прыгнул Купертино Джаггернаут. Что интересно, в прошлом году Amazon и Google были вторые и третьим. В этом году Amazon 18th, и Google удивительно 50. Гугл не должен чувствовать себя слишком плохо, хотя, как два его бренда - YouTube и Android - были в топ-десятке. Другими заметными включениями являются NVIDIA в 20-м, AMD в 56-м, а также в течение 83-го.

Методология, используемая для придумывания рейтинга, немного эзотерическая, но рейтинг включает в себя подробную информацию о уровне привлечения клиентов каждой компании. Например, он нашел 40 процентов людей, которые пишут о Tesla онлайн, чувствуют ощущение близости к компании. Напротив, 62,7 процента клиентов Apple почувствуют себя интимным об этом, несмотря на то, что рейтинг Тесла выше. Это связано со многими факторами, влияющими на то, как люди относится к бренду. Также есть многоступенчатые процессы, которые люди проходят при формировании облигации с компанией. Это похоже на то, как люди формируют облигации в реальном мире, с различными этапами, процесс получения доверия, чувствуя себя уверенным путем бренда и т. Д.

В качестве примера одного из этих факторов есть вещь под названием Fusing. В методологии обследования он описывается следующим образом: Fusing возникает, когда человек и бренд неумолимо связаны и совместно определили (акцент их). Вот почему Apple включает наклейки со своими устройствами, поэтому люди могут с гордостью сказать другим людям, которые они используют свои продукты. Есть также разные способы охарактеризовать отношения с компанией. Некоторые примеры включают в себя продукт, который является частью ежедневного ритуала, такого как утренний коммутация. Другие включают прикрепление к продукту из-за снисходительности или ностальгии.

Если вам интересно, почему любой из этих вопросов, вам просто нужно следовать за деньгами. MBLM пишет, «Лучшие интимные бренды постоянно превосходят основные финансовые индексы в цене прибыли, доход и цену акций». Это также пытается продавать свои услуги клиентам здесь. Мы знаем, что это звучит немного странно. Тем не менее, не ошибаюсь, мы действительно любим определенные куски снаряжения.

В лучшем случае эти виды отношений довольно заработаны. В их худшем случае они позволяют компаниям сойти с плохой службой поддержки или контроль качества намного долго. Тот факт, что Amazon и Google настолько ошеломлянно, очень интересны, хотя это менее удивительно, что Apple и Tesla будут подняться в ряды. Обе компании известны у сильных, долгосрочных вентиляторов.