Samsung будет отключать миллионы дисплеев сразу как часть рекламной кампании

Samsung будет отключать миллионы дисплеев сразу как часть рекламной кампании

Несколько месяцев назад мы рассмотрели новую линейку телевизоров 4K от Samsung, которую компания продала как «невидимую». Новые дисплеи позволяют вам сфотографировать площадь стены, где панель будет висеть, загружать эту возможность на телевизор, а затем смотреть, как телевизор имитирует стену, стоящую за ней. Конечно, это не то же самое, что буквально сделать телевизор невидимым, но это гораздо менее навязчивое присутствие по сравнению со стандартным экраном. По-видимому, довольно сложно рекламировать невидимое телевидение, которое явно создано, чтобы его не заметили, поэтому Samsung придумал одну из самых раздражающих рекламных кампаний в последнее время для своего выпуска в Великобритании.

Вот как Samsung описывает этот мастер-ход коммуникации:

Экраны будут звучать со статическими и помехами перед тем, как идти пустым и совершенно бесшумным, оставляя зрителей вдаваться в пустоту - или искать их пульты дистанционного управления - в течение пяти длинных секунд. Тьма заканчивается появлением текста, который гласит: «Это ваш экран телевизора ... большую часть времени; пустота, полная ничего ». Затем она объясняет достоинства технологии Samsung QLED, которая имеет« эмбиентный »режим, поскольку зрителям больше не нужно видеть пустой экран.

Теперь, для сравнения, вот фотография того, как выглядят панели QLED от Samsung с этой возможностью, когда они включены (см. Ниже).

Это поистине крутая идея. Возьмите фотографию стены, где вы висели какое-то искусство, а затем попросите телевизор использовать эту фотографию, пока она сидит на стене. Конечно, эффект не идеален - он всегда будет выглядеть лучше всего по всей комнате, но небольшая тень в верхней части панели делает приятную работу по тому, чтобы прямоугольная внешняя рамка телевизора выглядела больше как часть само искусство.

Samsung будет отключать миллионы дисплеев сразу как часть рекламной кампании

Проблема в том, что пакет статических и помех, сопровождаемый пустым экраном, не заставит большинство людей думать, что они смотрят объявление. Вместо этого они подумают, что их телевизор сломан. Вызов телевизора «пустота, полная ничего», звучит чрезмерно и претенциозно, когда есть гораздо более легкий ответ. «Это ваш экран телевизора. Большую часть времени это черный, пустой экран, который ничего не способствует вашему домашнему декору. Что, если мы сможем это изменить?

Опять же, мне не платят Big Bucks, чтобы писать кампании для Samsung. И это небольшая кампания. Engadget сообщает, что телевидение «похоже, будет закрыто в середине популярных шоу, таких как Coronation Street и The Simpsons», подразумевая, что реклама может появляться во время фактического телешоу, а не во время стандартного рекламного пауза. Даже если это произойдет, телешоу, по-видимому, продолжит проветривание, фактически не пропустив в любое время, но такой шаг может убедить зрителей, что он собирается пропустить время - что не вызывает особой любви к продуктам Samsung. И Samsung собирается запускать эти добавления на 18 станциях более 200 раз и в кинотеатрах перед Соло: начинается «Звездная война». Еще лучше, что в конечном итоге он уйдет от 5-секундных объявлений к 8-секундным пользователям, предлагающим рекламу, еще больше времени, чтобы смотреть на свои телевизоры или охотиться за пультом дистанционного управления.

В привлекательной, необычной рекламе всегда были большие деньги. Но заставить людей думать, что их телевизоры не работают должным образом (или что кинотеатр разбит) кажется странным способом обратиться к новым клиентам.