Samsung відключиться від мільйонів дисплеїв одночасно як частина рекламної кампанії

Samsung відключиться від мільйонів дисплеїв одночасно як частина рекламної кампанії

Кілька місяців тому ми розглядали нову лінійку телевізорів 4K від Samsung, яку компанія продала як "невидиму". Нові дисплеї дають змогу сфотографувати ділянку стіни, де панель буде повішена, завантажувати цю можливість до телевізора, а потім дивіться, як телевізор імітує стіну, що стоїть за нею. Звичайно, це не те саме, що буквально робить телевізор невидимим, але це набагато менш нав'язливою присутністю в порівнянні з стандартним екраном. Очевидно, досить важко рекламувати невидиме телебачення, яке спеціально побудоване, щоб його не помітити. Саме тому компанія Samsung придумала одну з найбільш дратівливих рекламних кампаній в недавній пам'яті для запуску свого британського продукту.

Нижче описано, як Samsung описує цей шумовий зв'язок:

Екрани озвучуються статичними та перешкодами, перш ніж стати порожніми та повністю мовчати, залишаючи глядачів на нуль - або шукаючи їхні пульти - протягом п'яти довгих секунд. Темнота закінчується новим текстом, який говорить: "Це ваш телевізійний екран ... більшу частину часу; це порожнеча повна нічого ". Потім він пояснює достоїнства технології Samsung QLED, яка має режим" ambient ", що означає, що глядачі більше не повинні бачити пустий екран знову.

Тепер, для порівняння, ось фотографія про те, як Samsung QLED панелі з цією можливістю виглядають, коли вони ввімкнені (нижче).

Це справді прикольна ідея. Візьміть фотографію стіни, де ви висіли якесь мистецтво, потім повідомте телевізору, щоб він використовував цю фотографію, коли вона сидить на стіні. Очікується, що ефект не ідеальний - він завжди буде виглядати краще з усієї кімнати, - але невелика тінь у верхній частині панелі робить чудову роботу, щоб зробити прямокутну зовнішню рамку телевізора більш схожим на шматок саме мистецтво.

Samsung відключиться від мільйонів дисплеїв одночасно як частина рекламної кампанії

Проблема в тому, що вибух статики та перешкод, а потім порожній екран, не змусить більшість людей думати, що вони дивляться на об'яву. Натомість вони подумають, що їх телевізор не працює. Телефонування на телебаченні "недійсна безліч нічого" звучить надто сумнівно і претензійно, коли набагато легше відповісти. "Це ваш телевізійний екран. В більшості випадків це чорний, порожній екран, який нічого не робить для домашнього декору. Що робити, якщо ми можемо це змінити? "

Потім знову я не плачу Big Bucks, щоб писати кампанії для Samsung. І це не маленька кампанія. Engadget повідомляє, що телевізор ", здавалося б, буде вимкнений серед популярних шоу, таких як Coronation Street та The Simpsons", що означає, що об'яви можуть висвітлюватися під час фактичного телевізійного шоу, а не під час звичайної комерційної перерви. Навіть якщо це станеться, телевізійне шоу, ймовірно, продовжить прослуховування, не пропускаючи жодного разу, але такий крок може переконати глядачів, що він збирається пропустити час, що не дуже зароджує любов до продуктів Samsung. І Samsung збирається виконувати ці додатки на 18 станціях більш ніж у 200 разів і в кінотеатрах до Solo: Star Wars Story починається. Навіть краще, він врешті-решт відійде від 5-секундної реклами до 8-секундного оголошення, що дає користувачам ще більше часу, щоб дивитись на свої телевізори або полювати на пульт дистанційного керування.

Там завжди були великі гроші, щоб бути зроблені в апеляції, незвична реклама. Але, змушуючи людей думати, що їхні телевізори не працюють належним чином (або що кінотеатр зламано), здається дивним способом звернутися до нових клієнтів.