Sony, Nintendo, Microsoft: не ломайте приставки с 25-процентным тарифом

На этой неделе три крупнейшие производители консолей в США направили администрации Трампа письмо, в котором просили не использовать ответные тарифы в рамках продолжающейся ценовой войны между правительствами Китая и США. В письме утверждается, что 25-процентные тарифы, предусмотренные правительством, нанесут вред потребителям, разработчикам игр, розничным торговцам и производителям. Это также может поставить под угрозу рабочие места в США и, по крайней мере, по мнению рассматриваемых компаний, подавить инновации.

Затем в письме вы найдете интересную статистику по играм и разработке игр. Американская индустрия видеоигр принесла доход в 36 миллиардов долларов в 2017 году и 43,4 миллиарда долларов в 2018 году, и во всех 50 штатах есть разработчики видеоигр. 96 процентов игровых приставок в Соединенных Штатах были построены в Китае в 2018 году, что говорит о том, насколько крупные производители сталкиваются с этой проблемой. Компании пишут:

[Мы] продаем [приставки] в условиях очень узкого запаса, а это означает, что мы оцениваем игровые приставки по цене или чуть выше, чтобы сделать их как можно более доступными, и рассчитываем на продажу видеоигр и услуг, которые значительно по более низкой цене, чтобы стимулировать экономическую отдачу. Покупатели консоли чрезвычайно чувствительны к цене.

И влияние будет не только на Sony, Microsoft и Nintendo. Меньше продаж консолей означает меньше продаж видеоигр, что означает, что розничные продавцы и разработчики видеоигр будут затронуты. В худшем случае это может ударить всю индустрию. Разработчики игр, готовые поддерживать игры следующего поколения, возможно, не захотят брать на себя ту же степень риска, чтобы сделать это, или взять на себя обязательство увеличить найм для крупных проектов таким же образом, если продажи на платформах следующего поколения выше из-за пройденных по стоимости.

Интересно, что производители консолей, видимо, не все, что беспокоит кражу IP или связанные с этим проблемы. Видеоигры и игровые приставки не являются частью инициативы «Сделано в Китае до 2025 года», и, поскольку производственные запасы настолько узки, стимул для кражи ИС для производства контрафактной консоли, как сообщается, довольно низок.

В торговых новостях президент США раскритиковал Вьетнам сегодня. Ряд компаний переместил производство во Вьетнам, чтобы избежать китайской тарифной проблемы. Мексика и Вьетнам с октября по март завоевали почти половину рыночной доли.

Президент, однако, также недоволен ситуацией во Вьетнаме, говоря: «Ну, многие компании переезжают во Вьетнам, но Вьетнам использует нас даже хуже, чем Китай». Когда его спрашивают, намерены ли США проводить тарифы против Вьетнама Президент ответил: «Ну, мы ведем переговоры с Вьетнамом. Вьетнам - чуть ли не единственный худший, намного меньше Китая, но он почти самый худший из всех, кто насиловал ».

Что касается продолжающейся дискуссии с Китаем, президент Трамп заявил, что будет рад поднять тарифы, если переговоры с президентом Китая Си Цзиньпином провалится, но подразумевал, что он может использовать более низкую ставку, чем 25 процентов, которые были целью до сих пор. «Возможно, мой план Б - это мой план А», - сказал президент в интервью Fox Business Network. «Мой план B заключается в том, что если мы не заключим сделку, я буду тарифицировать, а может быть, и не на 25 процентов, а, возможно, на 10 процентов, но я буду тарифицировать оставшиеся 600 миллиардов долларов, о которых мы говорим».

Президент, возможно, имел в виду общую стоимость товаров, подлежащих тарификации, с его ссылкой на 600 миллиардов долларов. США уже установили 25-процентный тариф на китайские товары на 250 миллиардов долларов и готовятся к новому раунду тарифов на дополнительные товары на 300 миллиардов долларов. Это вторая группа, с которой производители консолей стараются не связываться.

Мы не ожидаем, что эти тарифы окажут какое-либо влияние на сроки, которые Sony и Microsoft установили для своего следующего раунда запуска. Будут ли они влиять на цены, по которым будут запущены консоли - это совсем другой вопрос. Если предположить, что Sony и Nintendo нацелены на цену от 400 до 500 долларов, и что они оба были готовы запустить их по цене или ниже, цифры будут мрачными. 25-процентный тариф на консоли за 400 долларов повысит цену до 500 долларов, а машина за 500 долларов подскочит до 625 долларов. Ни один из производителей консолей, скорее всего, не захочет поглотить такой большой удар в начале цикла, когда производителям уже труднее всего получить прибыль. В то же время, ни один производитель консолей не захочет быть обделенным конкурентом, желающим также снизить стоимость.

Если эти тарифы будут приняты, и Sony, Microsoft и Nintendo не смогут получить исключения для себя, меня не удивит, если обе компании пройдут настройку через свои аппаратные спецификации, стремясь сократить расходы абсолютно везде, где смогут. Каждая копейка стоимости, которую они могут устранить, - это копейка, которую не нужно передавать потребителям.